Levi’s® + Freedom-Alls

Em outubro de 1918, há exatamente 100 anos, Levi Strauss & Co. recebeu o registro para o Freedom-Alls, a primeira peça de vestuário da empresa desenhada especificamente para mulheres. O nome referia-se tanto à retórica em torno da entrada da América na Primeira Guerra Mundial quanto à maior liberdade de movimentos que o Freedom-Alls oferecia às mulheres americanas, literal e metaforicamente.

Cem anos depois, a autoexpressão e o empoderamento que o denim Levi’s oferece às mulheres é mais relevante do que nunca. Pouco antes das eleições intermediárias, quando um número recorde de mulheres estão concorrendo a um cargo, e em uma época em as regras convencionais de gênero estão sendo desafiadas, parece ser o momento perfeito para revisitar outro momento no qual as mulheres estão aproveitando novas oportunidades. “A história do jeans é frequentemente contada como uma história masculina”, diz Emma McClendon, Curadora Associada do Museu do Fashion Institute of Technology. “Lado a lado, é uma história de mulheres, sobre roupas não convencionais, liberdade e empoderamento”.

Os Freedom-Alls eram uma peça única que consistiam em uma túnica com cinto sobre calças presas no tornozelo, para que pudessem ser usadas com botas. Oferecidos em azul com calças risca-de-giz e “khaki pesado”, a peça era uma resposta ao papel cada vez maior e mais ativo que as mulheres estavam desempenhando nos EUA, especialmente no Oeste; ao invés de limitar a mobilidade, ela era encorajada e habilitada. A publicidade para a peça mostrava não apenas o trabalho doméstico, mas também mulheres engajadas em outras formas de atividade física – o que hoje é o padrão, mas raramente visto naqueles dias. Uma mulher da Califórnia usou Freedom-Alls em seu casamento, por exemplo, montando a cavalo com seu novo marido após a cerimônia.

Levi’s® e Mickey 2018

Aquele post pra CHORAR* porque a coleção ta linda!

…São Paulo, outubro de 2018 – A Levi’s® marca que conquista a lealdade dos fãs, geração após geração, com um espírito inovador desde 1873, anuncia o lançamento da coleção Primavera/Verão 2018 do Mickey Mouse. Durante boa parte do último século, apenas alguns símbolos foram considerados verdadeiros ícones americanos, Mickey Mouse é um deles, e o jeans da Levi’s® é outro. Nesta estação, homenageando o 90o aniversário do Mickey Mouse, essas duas marcas originais se juntaram pela primeira vez para uma edição especial de colaboração Mickey x Levi’s® que já está a venda em lojas selecionadas Levi’s® e no Levi.com.br.

Além de camisetas e moletons com estampas do Mickey, a coleção inclui uma edição especial da jaqueta Trucker Levi’s® com o Mickey e um jeans 501® Levi’s® feminino cropped. Para adicionar um elemento street style à coleção, muitas das estampas – retiradas dos arquivos Disney em Anaheim, Califórnia – incluem flocking e bordados.

Mesmo com muita história dentro dessa colaboração – 145 anos de Levi’s® e 90 do Mickey – as peças mostram um estilo muito moderno e contemporâneo. As estampas atendem o desejo por logos nas peças streetwear, e várias lavagens denim oferecem um look com referências dos anos 80 e 90 Juntar a famosa iconografia do Mickey com a silhueta clássica da Levi’s® traz um frescor aos 235 anos de história dos dois, além de estabelecer essas duas marcas como verdadeiros marcos do passado, presente e futuro.

Vans | Not Just One Thing

Os Classics da Vans não são uma coisa só – são muitas. Amada por skatistas, músicos, artistas e modelos, cada um dos modelos Classics – o Authentic, o Old Skool, o Slip-On, o Sk8-Hi e o Era – servem como telas em branco para os criadores expressivos ao redor do planeta. Cada modelo tem uma história única e individual e por mais de 50 anos cada um dos Classics da Vans sobreviveu ao teste do tempo e evoluíram muito além das suas construções originais em lona.

Hoje, esses 5 modelos atuam como os ícones clássicos da marca, possibilitando que fãs ao redor do planeta consigam se expressar criativamente e sigam como uma inspiração para novos modelos, versões e adaptações dos nossos Classics.

Para ampliar a celebração dos Classics nessa temporada, selecionamos três pessoas pela hashtag #MeuVans para estrelar a campanha brasileira: a vocalista Deborah Babilônia, a dj Thais Esteves e o artista Greg Maya foram registrados pela fotográfa Tauana Sofia e estarão presentes nas redes sociais, lojas e em vans.com.br/classics  deixando claro que não são uma coisa só e se expressam criativamente de muitas maneiras.

Além de carregar um dos sobrenomes mais legais do rock independente brasileiro, Deb Babilônia é vocalista, compositora e music manager – atuando nos dois lados do balcão: nos palcos e nos bastidores. À frente da banda Deb and the Mentals, Deb solidificou uma das melhores presenças de palco do underground atual e agora trabalha nas faixas do próximo álbum do grupo.

Thais Esteves é DJ, modelo, skatista e dona de marca. Uma das melhores personificações de “não ser uma coisa só”. Em um visual que mistura peças vintage com roupas atuais, Thais se mantém relevante gerando conteúdo através de suas redes sociais, tocando em festas, andando de skate pela cidade e se expressando criativamente com sua girl gang que virou marca de roupa, a Guerow.

Greg Maya atua no underground brasileiro como artista, músico e criador – além de ter uma visível paixão pelo skateboard. Guitarras, edição em vídeo, pinturas, design, edits de skate e fotografia são algumas maneiras que Greg encontrou para se expressar.

Encontre os Classics da Vans em revendedores selecionados pelo Brasil e em vans.com.br/classics e participe da conversa usando #MyVans nas redes sociais.

#MyVans

Iza Feldman para ”TokStok”

Ida Feldman faz parceria com a Tok&Stok (Sim, coloquei sem o “e” comercial porque o sistema muda quando eu salvo o post) e lança uma nova coleção de quadros e canecas com muita cor e mensagens divertidas. Frases como “Eu gosto de quem gosta de mim”, “Viver gasta”, “Resolvi uma insônia dormindo”, “Hoje me programei para ser simpática” e “Enquanto você estiver vivo, vai ter louça” estampam os produtos da linha.

A artista carrega muita pluralidade, além de jornalista, é artista plástica, filósofa de ladrilhos e criativa. Ida leva criatividade por onde passa e inspira pessoas a desenvolverem sua imaginação. A coleção foi pensada para deixar o ambiente da casa mais leve e divertido.

Os produtos já estão à venda no site www.tokstok.com.br e nas lojas da marca.

 

Cotton Project / SPFWN46

“Hiperrealidade…

Condição em que o que é real e o que  é ficção é tão perfeitamente misturado  ao ponto de ser impossível saber onde um  começa e outro termina. O termo nasceu na União  Soviética que, em sua decadência econômica nos anos  80, ainda possuía propaganda positiva sobre o sistema,  deixando confusos os moradores. Hoje em dia o conceito é  aplicado de propaganda política do Trump até a relação com  a “bolha” nas redes sociais”

“A  sunny  place for  shady people…”

 

Para edição N46 do São Paulo Fashion Week, a Cotton Project faz um paralelo entre o documentário Hypernormalisation, de Adam Curtis e o atual cenário em que vivemos. Pelo olhar de Rafael Varandas, a grife explora o conceito em que é impossível decodificar o que é real e o que é ficção, em um mundo aonde tudo é tão perfeitamente misturado, que não é possível saber onde um começa e o outro termina.

O ponto de partida da coleção é feita pelo estereótipo do turista de veraneio ao redor do mundo, tendo seu start na década de 60, no Hotel  Du Cap, na Riviera Francesa até os dias de hoje. A estação carrega uma rica bagagem de códigos aspiracionais e hedonistas, mas também esconde um lado sombrio, de obscuridades sociais à problemática do lixo.

Pela primeira vez, a grife desfila uma coleção feminina, que é além da versão masculina, que tem o sportswear em seu DNA. A Cotton Project para as mulheres, aposta na auto expressão, criatividade, dedicação e no senso  de comunidade, mood que já faz parte da turma de mulheres que hoje, representam 30% dos clientes da marca.

Colabs Cotton Project

Cotton  Project x  LOUIE

A segunda parceria entre as duas grifes, agora  para o Verão 2019, segue o tema do desfile,  a hiperrealidade do verão, e aposta no mocassim.  Costurado à mão e feito com couro, a peça virá  em três cores: todo preto, camurça avelã e branco;  todos em matéria-prima natural.

Cotton  Project x  Visionari 

Duas  marcas  independentes  e de design autoral,  Cotton Project e Visionari  se unem nesta edição do SPFW  na curadoria dos óculos de sol  que definem a Hiperrealidade do Verão.    Da imagem de glamour da estação, consolidada  na Rivera Francesa na metade do século passado,  até a relação conturbada com o turismo nos dias de  hoje; as duas marcas trazem modelos que descrevem esta  relação de realidade e ficção do Verão. A seleção  passa por  modelos “gatinho”,  representados pelos óculos  Isabela, Pamela e Marianne;  até modelos mais contemporâneos,  representado pelos modelos Vinyl e  Wooster Ace. Todos da marca Illesteva.

Cotton  Project x  Bento Store

A  Hiperrealidade  do Verão mostra a  relação entre os dois  lados da estação. Do lado  real, um dos maiores problemas  gira em torno do lixo gerado, em especial  do plástico. Com foco na redução do consumo  de garrafas plásticas, a Cotton Project se une  a Bento Store para customizar uma garrafa térmica, a  Bento GO! que mantém as bebidas geladas por 24 horas e  as quentes por até 12 horas, uma alternativa para hidratação  diária sem a geração de lixo. Um mosquetão permite a fixação da  garrafa em bolsas e calças.

Cotton  Project x  Sprint Têxtil

A  Sprint  Têxtil trouxe inovadoras  soluções em estamparia digital para o verão da Cotton Project, com quatro  estampas em diversas bases, que darão origem de camisas a calças, tanto  para a linha masculina quanto feminina

Cotton  Project x  Beauté

A beleza, assinada pelo beauty artist Dindi Hojah segue o mood da coleção, trazendo uma referência fresh e atemporal, com make by Klasmē, e cabelo com produtos da Lowell Cosméticos.

www.cottonproject.com.br

@cottonproject

Levi’s® x Justin Timberlake

A Levi’s® anuncia o lançamento de sua colaboração com o músico, ator e dez vezes vencedor do Grammy Justin Timberlake. Juntos, eles estão lançando a coleçãoFresh Leaves, uma visão moderna das peças icônicas Levi’s® inspiradas pelo amor de Justin à música. A coleção inaugural “Fresh Leaves” de Levi’s® x Justin Timberlake será vendida em todo o mundo em lojas selecionadas Levi’s®, no Levi.com.br e também nas lojas físicas selecionadas a partir do dia 23 de outubro.

“Como um símbolo da autêntica auto expressão, as roupas Levi’s® sempre foram usadas por músicos com vozes originais e também por seus fãs em todo o mundo. Justin incorpora o espírito autêntico da Levi’s® e temos orgulho em fazer uma parceria com ele nesta coleção”, disse Jennifer Sey, Chief Marketing Officer de Levi Strauss & Co.

O nome “Fresh Leaves” teve origem no conceito de Timberlake fazendo sua própria marca e oferecendo uma nova versão em peças atemporais que serão deixadas para a próxima geração. Ele trabalhou com a equipe de Design da Levi’s® para reinventar algumas das peças mais icônicas da marca de formas inesperadas, resultando em peças clássicas com um toque diferente – peças, cores, padrões e silhuetas familiares, mas alteradas, misturadas e reformadas para um novo visual.
“As roupas são tão importantes para o processo criativo e o desempenho de um músico quanto a música em si. Essa coleção Levi’s® é minha tentativa de compartilhar algumas das minhas experiências com os fãs”, disse Timberlake.

Justin juntou-se à equipe de design da Levi’s® para criar a coleção exclusiva durante sessões de design e audição no San Francisco Eureka Innovation Lab da marca, nos Arquivos da Levi’s® e no showroom em Los Angeles, o Haus of Strauss. O resultado foi uma coleção de 20 peças masculinas com base nos fits mais icônicos através de uma lente inesperada e moderna.

“Nós imediatamente nos conectamos com Justin na criação de peças que combinavam o familiar com o inesperado. Inspirado pelas histórias por trás da música de Justin, usamos materiais clássicos – lona, xadrez, camo, flanela, sherpa e denim em silhuetas familiares e ícones da Levi’s® e os remixamos infundindo elementos de streetwear e hits da modernidade”, disse Karyn Hillman, Chief Product Officer da Levi Strauss & Co.

A coleção cápsula apresenta o melhor dos ícones da Levi’s®, todos baseados em qualidade artesanal e tecidos premium. A coleção oferece toques modernos de streetwear e brinca com proporções, oferecendo comprimentos oversized e mais longos, e adicionando capuzes em truckers e camisas. Os icônicos Red Tab e o patch de couro “Two Horse Pull” da Levi’s® apresentam escrita em preto e são elementos exclusivos de branding para esta coleção. As peças-chave incluem uma nova adição ao portfólio de fits Levi’s® – o 501® Slim Taper – o mais novo membro da família 501®, inspirado na forma como Justin usa seu 501®.